随着秋冬降温，全国最大的羊毛衫集散中心——浙江桐乡濮院羊毛衫市场迎来了一年一度的销售旺季。刚刚过去的国庆黄金周，濮院交出了一份亮眼成绩单：7天累计客流量达20.56万人次，产业交易额达68.25亿元，同比增长约30.06%，实现客流与销售"双增长"。在实体批发市场普遍面临客流分化的大背景下，濮院凭什么逆势火爆？

▲ 全新开街的栖凤路羊绒主题商业街，厂家直销价格仅为商场2-3折

一、旺季数据：今年以来成交额已超915亿

国庆假期首日，濮院羊毛衫市场单日客流就突破5万人次。中央商城日均人流量超过1万人，国贸名品港内包裹堆积如山，物流车辆穿梭不停，繁忙景象持续到深夜。来自沪苏浙地区的消费者拖家带口前来"扫货"，不少人一次购买三四件羊绒衫。

商户们感受最为直接。一家牦牛绒毛衫店的老板娘表示，随着气温下降，近期来补单的客户很多，一拿就是几百件，多的甚至上千件。"我们自己有工厂，款式更新快，基本上每天有新款推出。"纤丝鸟品牌店的纯羊绒镂空毛衣成为爆款，零售每天能卖出大几十件。

从更长周期看，濮院羊毛衫市场的增长势头更为强劲。2025年全年成交额达到1393亿元，同比增长6.2%；而2026年以来，截至9月底市场成交额已达915.61亿元，增速高达33.5%，远超去年全年水平。这意味着濮院正在从"千亿市场"向"两千亿市场"加速迈进。

二、老市场新玩法：从批发档口到消费地标

濮院的火爆，不仅是季节性降温带来的自然旺季，更是市场主动转型升级的结果。今年国庆假期，濮院全新开业了首条羊绒主题特色商业街——栖凤路商业街。这条全长约200米的老街经过"爆改"，引入了13家濮院本土羊绒头部工厂，全部主打中高端羊绒服饰，实行批零兼售。

▲ 市场内的智能试衣屏，采购商可虚拟试穿、AI找货

商业街背靠中央商城，南接工贸大道、北连濮院大道，既是进出两大毛衫市场的咽喉要道，也是濮院时尚古镇衔接毛衫市场的第一道入口。蜜雪冰城、瑞幸咖啡挨着本地小吃店，逛累了随时可以坐下休息，完全是一个"可逛可买可吃"的消费场景。

与此同时，经营了18年的濮院羊毛衫交易中心也整体升级为"汇品中心"，300个品牌商铺全新亮相，从单一毛衫扩展到裙子、衬衫、大衣外套全品类女装。通过"一场一策"改造，濮院已基本完成8个老市场区块腾退、5个市场改造和9个市场业态升级，新增停车位1500余个，引入餐饮娱乐等商业业态27个。

三、数字化赋能：AI找货、智能试衣走进批发市场

除了物理空间的改造，濮院还在数字化经营上走在专业市场前列。今年7月，"濮院行"数字经营平台正式上线，推出AI找货、AI智能穿搭推荐、AI动态试衣、DIY个性化定制、AI智能导览等特色功能。

来自江苏的采购商董琦体验后表示，以前逛市场靠腿和嘴，一天跑不了几家；现在出发前用语音说出搭配需求，系统几秒钟就能从7000多家商户的货品库里推荐适配商品，还能AI试穿看效果，满意了直接跳转档口发起采购咨询。目前"濮院行"平台已有超2.8万款商品上架，日均浏览量超400人次。

市场一楼大厅的智能试衣屏前总是围着人——采购商往摄像头前一站，选版型、挑颜色、换织片，几秒钟就能看到虚拟换装效果。这种数字化工具正在实实在在地帮客商省时间、提效率。

四、三区联建：从"买毛衣"到"游购娱一体"

濮院的更大布局在于"三区联建"——把古镇区、融合区、市场区放在一张图纸上统一谋划，推动市场的景区化、智能化和国际化。过去，北边的濮院时尚古镇游人如织，南边市场客商云集，两者"隔路相望"；如今，中间的融合区以永乐路串联南北，打造游、购、吃、娱一体的沉浸式消费体验。

今年以来，濮院时尚古镇引进了可口可乐全国首家体验中心、COSCIA奢侈品集合店等40多个时尚新业态，全年举办高定时尚周、电竞节、濮院汇订货会等200多场时尚活动。其中濮院汇女装订货会一举拿下3.92亿元订单，入境游客同比增长近四成。

外贸方面同样亮眼。今年1至9月，市场新增外贸主体178家，时尚产业类外贸出口增速达82.7%。专属海外品牌PlinkX亮相米兰时装与配饰专业展，正式切入欧洲中高端市场。

五、趋势观察：大地色系与高端面料成主流

从今年秋冬的产品趋势看，低饱和雾面大地色系广受追捧，燕麦、奶咖、摩卡等色系单品销量占比超60%，成为各地采购商首选引流款；柔雾彩色系列热度攀升，订货量同比上涨超30%。精纺美丽诺、拉毛纱、山羊绒等高端面料走俏，越来越多采购商愿意为优质工艺与面料支付溢价。

业内人士指出，濮院羊毛衫市场的逆势增长说明，传统专业市场只要主动拥抱消费升级、数字化转型和文旅融合，完全可以在新消费时代找到新的增长曲线。从拼货源、拼价格、拼物流，到拼设计、拼场景、拼体验与服务，濮院正在重新定义"专业市场"的形态。